自毁高冷形象，奢侈品大牌为何要涌入中国电商市场？

随着奢侈品牌数字化的进一步深入，微信小程序成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的又一入口。目前最高人气的奢侈品牌Gucci今日正式推出微信小程序“GUCCI古驰”。而据时尚头条网发现小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。

“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能，但是已经一定范围内的造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。

微信小程序的两个功能恰好体现了目前Gucci的两驾马车，创意和电商。尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜，但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性，更符合社交媒体的属性。

而事实上，这已不是Gucci第一次玩“社交”了。此前，Gucci为了推广Le Marché des Merveilles系列手表，在Instagram上投放的大量的宣传图。不过和以往走唯美风或者模特脸的图片不同，这次，吐槽表情包（meme）成了主角。

事实上，为了与时俱进，不被潮流抛弃，改变自己一本正经的态度成为所有奢侈品品牌的学习目标。

比如此前范思哲、香奈儿、老佛爷Karl Lagerfeld等奢侈品品牌或者设计师，都在新品发布之前，推出过产品的emoji表情。

虽然并不是所有奢侈品大牌都这么有自娱精神，但是不可否认是的，对于中国的电商市场，他们还是十分认可的。

今年7月份，全球销售额最大的奢侈品牌LV终于开启了线上大门，宣布为了开发中国的电商市场，正式在中国推出网购服务。网购产品可选择当季所有系列的各类产品，包括手袋、鞋履、成衣、珠宝、箱包和香水等。

此外，继今年10月在微信试水与苹果手表的合作后，日前爱马仕再次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋。这也意味着，爱马仕对于中国的电商市场有了更强烈的探索欲望。

而奢侈品大牌大力探索中国电商市场的案例已不再少数，那么这些大牌为何要放下其高傲的身段来迎合中国消费者呢？

近日，中国电子商务研究中心也发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》（下称《报告》）。《报告》中显示，2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增幅达80.2%。

《报告》还指出中国已经成为奢侈品第一消费市场，中国奢侈品电商也稳步发展，在各大电商平台和社交网络上，23-37岁的年轻人是消费的主力军。

因此，年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，以新的设计风格以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。