Adidas 2017财年业绩大涨，这一年都做了哪些事情？

在截至2017年12月31日的12个月内，Adidas 核心财务数据如下： 

销售额同比增长15%至212.18亿欧元

经营利润同比增长近31％至20.7亿欧元

经营利润率增加120个基点至9.8%

持续经营所得净利润同比增长32％至14.3亿欧元

摊薄后每股收益同比增长31%至7.05欧元

每股股息分红为2.6欧元，去年同期为2欧元

各地区表现如下:

大中华地区销售额同比增长29%

北美市场销售同比增长27%

西欧销售额增幅为13%

拉丁美洲销售额同比增长12%

中东、亚洲与非洲销售额同比增长10%

日本销售额同比增长10%

俄罗斯销售额同比减少13%，受累于消极的消费情绪与门店关闭

按品牌分：

核心品牌去年销售额同比增长 18.1% 至 189.93 亿欧元，主要得益于跑步类以及 adidas Originals 和 adidas neo 产品销量的双位数增长；

Reebok销售额同比上涨4.4% 至 18.43 亿欧元，主要得益于经典鞋款双位数的增长推动，跑步类产品的收入也录得单位数增幅。

未来预期：

据 Adidas集团预计，在2015年到2020年间，其净收入每年平均增幅将从 20%至 22% 提升到 22％至 24％，到2020年，其经营利润率将达到11.5％，而之前为11％。

对于 2018 年，集团称其销售额的增幅约为 10%，营业利润率则将从 9.8% 提升至 10.5%，持续经营净利润增幅则在 13% 至 17% 之间。

“2017年，公司在财务和运营上表现强劲。公司的战略增长点，包括北美市场、大中华区、电商业务，在我们本期的业绩增长中贡献卓著。”Adidas首席执行官Kasper Rorsted 在本期财报中重申，“Adidas的长期目标是成长为全球第一体育公司。”

跨界联名系列，饥饿营销

Kanye West 已成为Adidas抢夺市场份额的最佳王牌。2016年，Adidas通过强有力的创新和设计实现了高速发展，这一势头延续到了2017年。该公司在2017年继续与Kanye West 和 Pharrell Williams 保持合作，分别推出了 Yeezy 和 Human Race 系列新产品。

其中Yeezy 系列方面，推出了 Yeezy Calabasas，Yeezy 700和 Yeezy 500，其中 Yeezy Calabasas 产量更多，更容易购买到。Kanye West对adidas的影响，自从Yeezy鞋推出后，Boost系列便不再是单纯的功能性运动鞋了，是Kanye West让Boost带上了时尚的特质，将更为大众的时尚消费者转化为Boost系列产品的粉丝。

▲Adidas Yeezy Calabasas

Adidas Originals与法国奢侈品牌 Chanel与美国知名歌手Pharrell Williams 共同推出全球独家联名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。此款球鞋限量500双，美国知名歌手 Justin Timberlake 成为了第一个穿上这双鞋的幸运儿，尽管售价已经高达1000欧元/双，但这双鞋在转售市场很有可能炒到4万美元/双的天价。

▲Chanel X Adidas Originals NMD Hu

"Kanye Effect" （侃爷效应）已成为运动鞋行业中最热门最具争议性的话题。有业界人士称，限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，也给了adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。

重大战略调整，将上海设为亚太区总部

在公布2017财报之前，Adidas近日宣布了亚太市场新计划，以上海作为亚太市场的总部，凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

高嘉礼（Colin Currie）升任Adidas亚太区董事总经理，他将带领整合后的亚太市场，充分发挥大中华区、日本、韩国及东南亚/太平洋地区在人才、经验及资源方面的优势。与此同时，高嘉礼还将继续担任阿迪达斯大中华区董事总经理。

“制胜亚太市场是阿迪达斯实现‘成为全球最佳运动品牌’这一战略目标的关键。”高嘉礼表示，“全新的布局让我们变得更加强大，使我们能够充分发挥亚太各地区人才的专长，以更为多元的视角，汇聚各地区的最佳实践。通过将各个重点区域市场整合为统一的亚太市场，并以我们全球重点城市之一的上海为总部，我们将能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。更为重要的是，整合后的亚太市场在驱动业务增长的同时，也将让我们能够更好地为消费者提供独一无二和始终一致的消费体验。”

Adidas选择在当前阶段设立亚太区总部是最佳时期，从财报来看，Adidas中国区却持续上涨。亚太地区发展较快的两个城市是东京和上海，但日本的服装产业早已度过高速发展期，而中国正经历服装行业的变革，是发展的最佳时期。

大中华地区业绩大涨，

Adidas选择杨幂成为最新的大中华区形象代言人

在中国消费者的持续追捧下，Adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元，已成为该集团的第三大市场。Adidas在大中华地区的销售额表现良好，可见中国市场对于Adidas的重要性，Adidas宣布杨幂成为最新的大中华区形象代言人，也是最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

Adidas积极向数字化与个性化转型

为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品，adidas正在积极向数字化与个性化转型。去年，adidas推出全新手机端app，新的口号为“To you, for you, with you ”。该应用程序使用Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案，并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。

目前该app只在美国和英国等指定国家的App store与Google Play Store上架。adidas计划在2018年上半年在更多国家推出这一全新app。adidas数字品牌业务主管对该app寄予厚望，作为集团创新战略的一部分，该app推出后在强化巩固品牌与消费者关系的同时，也能刺激销售额进一步增长。

目前该app只在美国和英国等指定国家的App store与Google Play Store上架。adidas计划在2018年上半年在更多国家推出这一全新app。adidas数字品牌业务主管对该app寄予厚望，作为集团创新战略的一部分，该app推出后在强化巩固品牌与消费者关系的同时，也能刺激销售额进一步增长。