3月天猫开店、加码中国数字转型 H&M迎来关键一年

知名快时尚品牌H&M母公司周三发布全年财报，在度过艰难的2017财年后，瑞典公司将加大、加快数字转型，除在12月中旬宣布将入驻天猫平台后，该公司还将推出一个新的多渠道折扣平台项目Afound。

H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团首席执行官Karl-Johan Persson 表示，时尚行业正在快速改变，而其核心则是数字化，公司相信伴随数字化转型，集团会把握住数字渠道持续增长的机会。

备受关注，亦是H&M最重视的市场之一中国市场2017财年收入录得3%的固定汇率增长，由108.42亿瑞典克朗增至110.30亿瑞典克朗。中国国家统计局此前发布的数据显示，2017年，中国城镇居民的衣着支出名义增长只有1.1%。

期内海恩斯莫里斯集团旗下所有品牌在中国市场净增52间门店至506间，为门店数量第二多的市场，仅次于美国的536间。截至11月底，最大的H&M品牌在中国内地138个城市共拥有438家门店，全年新开62间门店，其中22个为开拓新城市的首店。

尽管瑞典公司表示当前财年会缩减净开店数量，预计集团所有品牌全年开店390间，关店170间，较2017财年净增的388间缩小一半，不过海恩斯莫里斯表示，仍会在继续增长的市场开店。伴随着中国市场优先级的提升，预计瑞典集团仍将秉承中国扩张的策略，尤其是追求高品质消费的中国中产阶级对公司新的10亿美元品牌COS翘首以待。Karl-Johan Persson 表示，实体店在部分市场仍有坚实的基础和显著的增长潜力，而在其他地区则可以通过减少门店面积来达到平衡。

H&M和H&M Home两大品牌将于3月登陆Tmall.com 天猫，扩张中国在线市场的策略，仍是零售市场和分析师最为关注的话题。

瑞典集团一直持续在线投资，目前在69个市场中的43个开展有在线业务，今年在新增乌克兰、乌拉圭市场的同时，亦会将在线市场扩张至科威特、阿联酋、沙特阿拉伯。

海恩斯莫里斯集团旗下Monki品牌于2016年已经率先入驻天猫，瑞典公司在12月表示，双方合作非常顺利，集团从中看到巨大的潜力，因此决定将合作范围延伸至H&M 和H&M Home 两个品牌，集团其他品牌未来也会视情况而加入。天猫渠道将成为集团在中国实体业务和独立电商的有利补充，同时提升消费者体验。

于2月1日发布财报的阿里巴巴集团旗下天猫平台目前是中国最大的电商平台，截至2017年9月底的上半财年，天猫GMV实现连续两个季度49%的增长，阿里巴巴称，截至9月底，中国零售业务移动端月活跃用户达5.49亿。

中国作为电商渗透力最高的国家，同时零售业电商渠道占比15.0%亦为全球第一，本月中旬，统计局的数据显示，2017年，零售业电商渠道销售增速连跌两年后出现反弹，录得32.2%的增长，其中实物销售增幅28.0%。