第一季度收入大涨后，Tommy Hilfiger将在上海举办体验式时装秀！

上海成为大牌亚洲办秀首选

随着中国市场在国际影响力的逐步提升，所在的亚太地区也是目前品牌各个地域市场中相对增速快，且待挖掘潜力也非常大的中坚市场，受到越来越多的国际品牌重视。

除了与本土电商合作，在中国办秀似乎也成为了众品牌追捧的方式之一，据不完全统计有：Dior、Chanel、KEVOLIE 、Zara母公司旗下的高端品牌Massimo Dutti、还有众所周知的维密大秀等。

此次Tommy Hilfiger位于上海的时装秀还将展示品牌的男装和女装招牌系列，以及与时尚，艺术，音乐和娱乐界领军人物合作的Tommy Icons胶囊系列。品牌期望与他们的合作能吸引到来自全球年轻消费者群体的关注。

Tommy Hilfiger表示，“Tommy Now继续打破时装秀规则，凭借我们的激情我们将引入更多的创新途径，从而令尽可能多的全球消费者能够参与到这个时尚盛事”。

Tommy Hilfiger体验式走秀

Tommy Hilfiger持续引流改革的动作似乎也取得了不少成就，坚持从2016年开始的即看即买模式，照惯例，所有秀款都会在全球70个国家和地区的指定Tommy Hilfiger销售渠道即时上架，包括直营线下店、电商，批发合作渠道，以及社交网络平台。紧随着推出体验式时装秀概念，在秀场布置中下了不少功夫。

尤其是今年初，Tommy Hilfiger与梅赛德斯-奔驰签署多年合作协议，成为官方服装合作伙伴。更是在米兰举办了一场F1赛车道上的时装秀，秀场布景中价值不菲的F1赛车比比皆是，豪气十足。据悉品牌将在上海的主推产品就是与F1赛车世界冠军、英国车手汉密尔顿的联名系列。

现场还有Bose QuietComfort35II降噪无线耳机让你体验虚拟赛车比赛，此外还有 Mercedes-AMG Petronas Motorsport 车队F1比赛模拟器以及F1维修挑战赛。这种体验式的看秀模式不仅体现出了 Tommy Hilfiger 品牌的时尚与创新，更从多感官、多角度给每一为观众带来新的体验。

Tommy Hilfiger首进10亿美元俱乐部

与此同时，Tommy Hilfiger第一季度收入增幅则高达21%，录得10.16亿美元，首次季度进入10亿美元俱乐部。其中该品牌在国际市场的收入大涨25％至6.55亿美元，可比销售额增长9％，其在北美市场的收入则同比增长13％至3.61亿美元，主要受批发渠道业务的显著增长。

自16年美国服装巨头PVH集团正式以1.72亿美元完成对Tommy Hilfiger中国业务的收购，Tommy Hilfiger的中国业务一直飞速增长。并以不同的形式经营，包括男女装混合型以及一些更大的店铺是男装、女装和童装同时销售的模式。

名人效应带来的品牌增长

自发布品牌与90后超模Gigi Hadid合作发布的Tommy Hilfiger x Gigi联名系列以来，这个系列为品牌带来的不仅是销量口碑的助力，持续上涨的销售额加上品牌动作不断带来的持续热度。目前系列已步入尾声，暂时还未透露后续合约状态。

Gigi Hadid在Tommy Hilfiger经典的美式休闲风格中注入了自己独特的时尚见解与品味，从海军风格到赛车主题，为Tommy Hilfiger在千禧一代消费者中赢得了高度关注。

去年9月，Tommy Hilfiger任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使，也是该品牌首位亚洲大使。

首席品牌官Avery Baker表示，鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之一，深受中国消费者追捧，在微博共拥有1400多万粉丝。合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位，目的是为了吸引更多的中国男性消费者，而中国一直是Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一。

余文乐也在前段时间发布的明星消费影响力中名列带货一哥，无疑证实了Tommy Hilfiger在品牌决策上的先见之明。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。