怀旧食品品牌开始涉及美容产品

原标题：怀旧食品品牌开始涉及美容产品

大白兔奶糖一直是国内儿童们的最爱。然而，该品牌注入橄榄和甜杏仁精华的最新产品，不是糖果而是一款润唇膏。该限量版产品与上海化妆品公司美加净合作，于上个月在天猫上市。第一批产品在几秒钟内即告售罄。 “如何使我们的品牌更年轻，以及添加怀旧和情感，这是我们一直在探索的，”大白兔品牌的母公司冠生园的沈勤峰如此说道。

大白兔是最近推出令人惊讶的美容产品的几家中国食品公司之一。今年早些时候，一家拥有68年历史的中国白酒公司泸州老窖发布了一款香水，而以出售辣味鸭而闻名的香港上市公司周黑鸭则于6月推出了一系列“热吻”口红。

在一个经历快速消费升级和购物习惯数字化的国家，一些老牌公司越来越多地提出一些令人兴奋的概念，以吸引拥有更高消费能力并在网上购物的年轻消费者。“我觉得对于像我们这样有很多历史的中国品牌，我们不仅需要保持经典，而且还要引领潮流，”美加净品牌经理李晨珅如此告诉记者。

营销转化为销售。根据一份调查500家初创企业的中国互联网报告，拼多多这家允许用户参与集团购买交易的社交电子商务公司，在两年半的时间里已经达到了1000亿元人民币（140亿美元）的商品销售额。对于阿里巴巴的淘宝电子商务平台，却花了五年时间才达到这个数字。

因此，中国食品公司选择美容产品进行跨界营销并非巧合。市场研究公司Euromonitor在2017年评估了中国的美容和个人护理行业价值在3615亿元人民币左右。唇部产品的增长速度特别快，去年该类别的总市场营业额增长了35％。“2017年唇部产品继续创下最有活力的增长。此外，限量版也将促进销售，”2017年Euromonitor的行业观察报告中写道。以食品为主题的美容产品跨界的趋势似乎是由必胜客开始的，它在2012年推出了一款名为“Smell ya later！”的香水。此活动最初来源于该公司社交媒体上的一个笑话，并最终确实生产了部分数量不明的产品。

以下盘点来自中国传统食品和饮料公司的四种美容跨界产品。

1# 大白兔润唇膏

限量版润唇膏的新闻在微博上发布了数百条，预售在几秒钟内售罄。包装的设计旨在唤起最大的怀旧感，因为它看起来就像陪伴几代中国人长大的标志性糖果。“如果我将它误认为是大白兔奶糖并吃掉它会怎样？”一位微博用户开了这样一个玩笑。而大白兔品牌计划于11月发布另一个版本。

2# 周黑鸭的“辣吻”唇膏

这家总部位于武汉的食品公司以其辛辣炖鸭而闻名，并于2016年在香港证券交易所上市。周黑鸭与中国美容公司Unifon一起推出了热吻唇膏。它产品有三种不同色调。

这款产品在天猫和时尚杂志Vogue上公开推出。该公司拍摄广告中一名模特在涂口红前特地咬了一份周黑鸭。

3# 泸州老窖高粱酒香水

这家酒业公司以四川省泸州命名，那里用高粱酒酿酒历史已经持续几百年。因为这种饮料在中国老年人中很受欢迎，所以理所当然带有了一股男子气概;然而今年推出的泸州老窖香水有一种非常女性化的设计感，瓶子淡粉色和包装上还有花朵。

4# 福临门食用油卸妆液

福临门是中国食用油制造商，其产品在中国很多家庭中都能看到。该公司与化妆品品牌Afu合作，在天猫上出售卸妆油。

该产品包装上有金色“福”字，这对中国人来说意味着幸福同时也是食用油品牌的一部分。